A major mail order customer is looking for alternatives to on-location photo shoots. Travel is currently not possible – so innovative solutions are needed.
The Challenge
Short seasonal cycles and faster changing trends require ever more efficient and cost-effective processes. In addition, customers’ wishes are currently compounded by the current situation, which is upsetting much that was planned in the near future. A fast time-to-market, highest efficiency and the best results must not be lost sight of.
Right now it is difficult to continue years of experience and habits. Traveling and long flights to popular locations for fashion shoots cannot be done as planned. An innovative solution is needed to photographically stage the new collection despite the circumstances and to distribute it to the marketing channels in time.
One of the world’s largest online retailers in the consumer business, as well as the largest online retailer of fashion and lifestyle for the end consumer in Europe, faced exactly this challenge.
Customer
Mail order company
Customer with
Meyle+Müller and [zerone]
Customer requirements
- Creativity and flexibility
- Save travel costs
- Innovative solution adapted to the situation
- Fast time to market
The Solution
The mail order company had a collection photographed in the Virtual Studio by [zerone] and Meyle+Müller. The logistical effort here is many times less, as the entire collection as well as models and photographers do not have to fly to another country to shoot the latest fashion in the romantic streets of Paris, for example.
With this solution, photorealistic image worlds are created in the studio by combining virtual worlds and studio model shoots. Highest creativity and flexibility is given – without any travel and with significantly less personal contacts!
In advance, the location is defined in a creative process together with the customer and virtually designed in 3D – here, the decision lies with the customer whether the next location should be a South African beach, the romantic corners of Paris or endless desert panoramas.
The photography takes place as usual in the photo studio. The model is positioned on the set in the virtual world on-the-fly via real-time free movement. The camera interacts seamlessly with the virtual world: If the photographer changes position, for example, the perspective of the virtual world changes as well. This allows the photographer and model to carry out their work as if they were on location.
To be able to realize this technological solution, the room is tracked, the camera position is recorded and with this data the virtual world is adjusted in real time and in an automated way. In the Virtual Studio, any world can be built in as a background. There are no limits to the imagination here – from the beach, to futuristic architecture, to fantasy worlds all worlds can be realized.
Advantages of Virtual Studio:
- Cost reduction due to the elimination of photo trips
- Innovation and flexibility in conception and design
- Location can be reused at any time “at the push of a button”
- Shoot new collection on location despite Corona
- Direct usability without upstream digitization pressure on the customer side
[elfsight_click_to_call id="11"]
Ein großer Versandhandelskunde setzt auf Alternativen zum Fotoshooting on Location. Reisen sind derzeit nicht möglich – deshalb sind innovative Lösungen gefragt.
Herausforderung
Kurze Saisonzyklen und schneller wechselnde Trends erfordern immer effizientere und kostengünstigere Prozesse. Zudem kommt derzeit zu den Wünschen der Kunden die aktuelle Situation, die viel Geplantes in Kürze durcheinanderbringt. Eine schnelle Time-to-Market, höchste Effizienz und die besten Ergebnisse dürfen dabei nicht aus den Augen verloren werden.
Gerade jetzt ist es schwierig, jahrelange Erfahrungen und Gewohnheiten weiterzuführen. Reisen und weite Flüge zu beliebten Locations für die Fashion-Shootings können nicht wie geplant durchgeführt werden. Eine innovative Lösung ist gefragt, um die neue Kollektion trotz der Gegebenheiten fotografisch in Szene zu setzen und rechtzeitig in die Marketingkanäle zu streuen.
Einer der weltweit größten Onlinehändler im Konsumentengeschäft sowie der größte Onlinehändler für Mode und Lebensstil für den Endverbraucher in Europa stand genau vor dieser Herausforderung.
Kunde
Versandhändler
Kunde von
Meyle+Müller und [zerone]
Kundenbedürfnisse
- Kreativität und Flexibilität
- Reisekosten sparen
- An Situation angepasste innovative Lösung
- Schnelle Time-to-Market
Lösung
Der Versandhändler hat eine Kollektion im Virtual Studio von [zerone] und Meyle+Müller fotografieren lassen. Der logistische Aufwand hierbei ist um ein Vielfaches geringer, da die gesamte Kollektion sowie Models und Fotografen nicht in ein anderes Land fliegen müssen, um die neueste Mode beispielsweise in den romantischen Straßen von Paris aufnehmen zu können.
Bei dieser Lösung werden fotorealistische Bildwelten im Studio durch die Kombination virtueller Welten und Studio-Model-Shootings erstellt. Höchste Kreativität und Flexibilität ist gegeben – ganz ohne Reisetätigkeiten und mit deutlich weniger persönlichen Kontakten!
Im Vorfeld wird die Location in einem Kreativ-Prozess gemeinsam mit dem Kunden definiert und virtuell in 3D entworfen – hier liegt die Entscheidung beim Kunden ob die nächste Location ein südafrikanischer Strand, die romantischen Ecken von Paris oder endloses Wüstenpanorama sein soll.
Die Fotografie findet wie gewohnt im Fotostudio statt. Per Echtzeit-Freistellung wird das Model auf dem Set on-the-fly in die virtuelle Welt positioniert. Die Kamera interagiert dabei nahtlos mit der virtuellen Welt: Ändert der Fotograf z.B. die Position, ändert sich auch die Perspektive der virtuell eingebauten Welt. So können Fotograf und Model ihre Arbeit so durchführen, als wären sie vor Ort.
Um diese technologische Lösung realisieren zu können, wird der Raum getrackt, die Kameraposition erfasst und mit diesen Daten wird die virtuelle Welt in Echtzeit und automatisiert angepasst. Im Virtual Studio kann jede Welt als Hintergrund eingebaut werden. Hier sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt – vom Strand, über futuristische Architektur bis hin zu Fantasiewelten alle Welten realisiert werden.
Vorteile vom Virtual Studio:
- Kostenreduktion durch Wegfall der Fotoreisen
- Innovation und Flexibilität bei der Konzeption und Gestaltung
- Location kann jederzeit “per Knopfdruck” wiederverwendet werden
- Neue Kollektion on Location shooten trotz Corona
- Direkte Einsetzbarkeit ohne vorgelagerten Digitalisierungsdruck auf Kundenseite
[elfsight_click_to_call id="8"]
